Київський обласний комунальний позашкільний навчальний заклад

                                 «Мала академія наук учнівської молоді»

                   Київське обласне територіальне відділення МАН України

Відділення економіки
     Секція «Економічної теорії та історії економічної думки»

«БРЕНД-КОЛОРИСТИКА ЯК ІНСТРУМЕНТ ВПЛИВУ НА ЦІЛЬОВУ АУДИТОРІЮ»

 Автор: Лісовська Інна Миколаївна, учениця 11 класу  Іванківського районного ліцею                            

Науковий керівник: Димарчук Тетяна Вікторівна, вчитель економіки

      Іванківського районного ліцею

        Мета роботи: виявити особливості сприйняття кольору бренда споживачами різної вікової категорії та дослідити вплив кольору на рішення про придбання товару на прикладі відомих українських компаній.

Актуальність дослідження полягає в тому, що виробники прагнуть досягти  конкурентоспроможності та унікальності свого бренду.  Недостатньо бути першим, треба бути єдиним. Також актуальним є розвиток української економіки за рахунок просування вітчизняних брендів.

Наукова новизна дослідження. В роботі досліджено дійсну якість та спроможність вітчизняних брендів конкурентувати на європейському рівні.  Українські виробники можуть зарекомендувати себе не лише в Україні але й за її межами. Також досліджено психологічні маніпуляції кольором, що безумовно впливають на рішення споживачів про придбання товару.

 Основні завдання дослідження:

1. дослідити психологію сприйняття кольору;
2. дослідити типи кольорових поєднань;
3. дослідити логотипи успішних українських і світових  компаній;
4. визначити вплив кольорів на рішення про придбання товару;
5. проаналізувати вплив елементів бренд-колористики на рішення про придбання товару.

     У ході виконання роботи зроблено висновки:

• мінімалістичних підхід до створення логотипу підвищує його впізнаність;
• використання більше 4 кольорів в логотипі не робить його кращим;
• компактність логотипа завжди підкреслює солідність та серйозність компанії;
•  успішність бренду залежить від його візуальної комунікації із споживачами;
• вдалий логотип приверне увагу споживача як і в кольоровому оформленні, так і в монохромному;
•  різні вікові категорії споживачів по-різному реагують на колір при виборі того чи іншого товару;
• важливим чинником у створенні кольорового оформлення товару є вивчення майбутньої вікової аудиторії.

Практичне значення. Робота може використовуватися на уроках економіки при вивчені теми «Маркетинг», а також буде цікавою для всіх хто цікавиться маркетингом та рекламою.