Київський обласний комунальний позашкільний навчальний заклад

                                 «Мала академія наук учнівської молоді»

                   Київське обласне територіальне відділення МАН України

Відділення економіки
Секція: мікроекономіка та макроекономіка

«Можливості застосування та перспективи використання нестандартної реклами (Ambient Мedia) в Україні»

Автор:

Рябушенко Ліана Василівна,

учениця 11-Б класу

Іванківського районного ліцею

Науковий керівник:

Димарчук Тетяна Вікторівна,

вчитель економіки

Іванківського районного ліцею

Актуальність дослідження: останнім часом спостерігається поступове зменшення використання різної реклами на традиційних носіях. На вулицях сучасних міст реклами дуже багато, тому час контакту з традиційним рекламним оголошенням ледь сягає 3 секунд. По всьому світу подорожчав рекламний час на ТV та рекламні площі в газетах та журналах, а бюджет на рекламу почав зменшуватись. Все це змусило маркетологів кинутись на пошуки чогось нового, тому і почали приділяти більше уваги нетрадиційній рекламі - Аmbient Мedia.

Мета роботи: дослідження та характеристика Ambient Медіа як нестандартного виду реклами в Україні.

Наукова новизна роботи:  проведене дослідження показало що використання Ambient Мedia має переваги та перспективи застосування в Україні  і є найкращим

варіантом для компанії, якщо неможливо вирішити питання стандартним методом.

Основні завдання дослідження:

• ознайомитись з наукової літературою з даного питання;
• проаналізувати основні форми, цілі та функції реклами в сучасному суспільстві;
• проаналізувати сучасні канали поширення реклами;
• виявлення особливості та проаналізувати переваги і недоліки Аmbient-Мedia;
• зібрати приклади використання Ambient Медіа в світовій практиці маркетингу;
• спрогнозувати перспективи розвитку Ambient Медіа в Україні.

     У ході виконання роботи зроблено висновки:

• реклама має великий вплив не лише на економіку, а і на культуру, ідеологію, освіту, соціальний клімат та інші сфери суспільного буття;
• основна перевага Ambіent Medіa в тому, що вона з’являється в тих місцях, де її не чекають зустріти;
• переваги Ambіent Medіa: нестандартність та несподіваність, вузька цільова аудиторія, менший бюджет;
• недоліки: може швидко набриднути,  не ефективна для шикої аудиторії, не існує перевірених та  гарантованих способів; 
• в Україні сьогодні існує сприятлива ситуація для реалізації ідей Аmbient Мedia;
• методи Аmbient Мedia почали використовувати вітчизняні компанії: Київстар, Миргородська, ПриватБанк, футбольний клуб «Динамо Київ»; та іноземні компанії, які працюють в Україні: Laura Ashley, Сушия, Adidas;
• молодь віддає перевагу рекламі зробленої в стилі Аmbient Мedia;
• майбутнє в рекламному бізнесі України саме за Ambient Медіа.

Практичне значення. Робота може бути використана для  поглиблення знань та як підгрунтя для подальших пошуків у сфері застосування Ambient Медіа в Україні. Матеріали дослідження можуть використовуватись на уроках економіки.